导读:
儿童化妆品市场风口已至。
随着“颜值经济”的不断渗透，化妆已经不仅仅局限于成年人群体，儿童化妆品市场也正成为市场不可忽视的一只潜力股。 据考拉海购发布的数据显示，儿童彩妆消费同比去年增长了300%。并且，在今年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。
其中，从品牌来看，迪士尼等品牌备受欢迎，迪士尼儿童彩妆的销量更是同比增长超过100%。 从地区来看，二三线城市的儿童彩妆消费占据主导地位，其中，河北、山东、四川三个地区的销量已经超越北上广。 此外，在考拉黑卡会员中，85后的妈妈是最爱给孩子买儿童彩妆的群体，有妈妈表示：“家里小朋友6岁就有了自己的化妆品。” 儿童彩妆产品的快速发展，与当下消费者的生活需求以及性格特性息息相关。 首先，由于消费者对于儿童兴趣培养的重视程度不断提升，各种演出展示环节都需要专用的彩妆产品，因此儿童彩妆需求的增长也刺激了相应产业的发展。
其次，随着消费者对于化妆的理性认知不断增强，许多家长对于儿童化妆的态度也更加开放。据考拉海购表示，许多黑卡妈妈对未成年人化妆较为宽容，她们更乐于从孩子的视角看待这个问题，希望借此帮助孩子建立对美的认知。 而事实上，儿童化妆品在近年来的发展十分迅速，已成为极具潜力的蓝海市场。 据调查显示，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，并且，到2024 年底该市场价值将达到235.7亿美元(约合人民币1645亿元)。 随着更多的80后、90后新生代父母逐渐占据主导地位，对儿童化妆品的消费观念也会随之升级。相比于以往的父母，他们对儿童的生活需求更加注重且全面，加上目前儿童化妆品市场还处于发展初期，对于化妆品行业而言，“婴儿潮”将是不容忽视的新商业契机。
此外，今年4月26日，国家药品监督管理局发布了一篇名为《如何科学选择儿童化妆品》的科普文章，详细介绍了婴幼儿在选择皮肤护理产品时应注意的事项和选择标准。
