2016年我国洗涤用品市场中外资品牌的优势在下降

　　入世以来，我国消费者对于中外资品牌的态度变化可以分为三个阶段：第一个阶段是外资零售进入引发轰动，信任和追求国外品牌，国外产品从价格到功能到时尚都代表着“高大上”;第二个阶段是外资零售渠道与内资渠道激烈竞争、外国品牌与国产品牌角力;目前处于第三阶段：中国迅速崛起，在世界范围内拥有竞争优势，一些技术和品牌全球领先;消费者更加成熟，也具备了文化自信，能够更客观公正的比较国内外的品牌;本土企业持续加强竞争实力，以及对于本国市场拥有天然的优势。根据国际知名咨询公司贝恩咨询2016年报告《中国大众品牌净推荐值研究报告》，在十二大消费品品类中，除了汽车外，当前中资品牌品牌与外资品牌的净推荐值差距正在不断缩小：中资品牌比外资品牌的净推荐值水平仅差个位数;线下零售商以及经济型连锁酒店方面中、外资品牌净推荐值基本持平;一些中资品牌如华为荣耀和青岛啤酒等的净推荐值甚至超过了外资品牌的平均水平。

　　在这种大背景下，我国洗涤用品市场也同样显示出这种外资品牌市场份额有所下降，本土品牌扩张的趋势。根据中华全国商业信息中心的统计，以每个品类中前二十名品牌来作为研究对象研究外资占比情况，其中洗发护发品市场中外资品牌的份额最高，为76.0%，其次是香皂市场，外资占比62.8%，合成洗衣粉市场中也占据了超过40%的份额，洗衣液和清洁洗涤剂市场中则以国产品牌为主。

　　与上年对比，除合成洗衣粉市场中外资占比基本与上年持平，其余几个市场均有所回落，洗衣液、清洁洗涤剂、香皂和洗发护发品市场中外资占比分别下降了0.7、1.1、1.9和1.4个百分点。

　　图表：2015、2016年洗涤用品市场中外资品牌占比(%)

　　数据来源：根据中华全国商业信息中心数据计算(以每个品类销售前二十品牌作为研究对象)

　　从近几年趋势来看，呈现出同样的特点。以前十品牌作为研究对象，根据整理，2016年合成洗衣粉、清洁洗涤剂和香皂市场中外资品牌所占市场份额分别为45.9%、14.5%和68.3%，相比2010年分别下降了3.1、5.6和5.9个百分点。

　　图表：2010年、2016年洗涤用品市场中外资品牌份额(%)

　　注：以每个品类销售前十品牌作为研究对象