“伢牙乐”整合营销全案获“中国国际广告节广告主奖”

　　9月底，在哈尔滨举行的第25届中国国际广告节上，代表着中国广告界至高荣誉之一的“中国国际广告节2018 广告主奖”揭晓，纳爱斯集团旗下的儿童牙膏品牌“伢牙乐”，凭借“伢牙乐冠名《爱上幼儿园3》整合营销全案”，斩获“中国国际广告节2018 广告主奖·年度整合营销案例”奖项。

　　中国国际广告节是中国具有权威性和专业性，规模大、影响广的广告界年度盛会，映射了行业的发展成果。

　　此次获奖的整合营销全案由儿童牙膏明星品牌“伢牙乐”与金鹰卡通大型成长观察秀《爱上幼儿园3》品质携手打造，被誉为是精品化植入与创意性营销整合的典范。冠名品牌的理念与节目立意深度契合，“伢牙乐”十多年如一日秉持“只为提升您的生活品质”的企业宗旨，为中国儿童带来安全、科学、营养的护牙产品，传达“快乐、健康、成长”理念，《爱上幼儿园3》以儿童成长观察秀为视角，核心价值在于引导“让孩子展现自然本真，收获快乐成长”，两者强强联手探索积极健康的育儿观，碰撞出更多纬度与空间的内容交互。其次，整合营销全案打破了传统植入模式，“伢牙乐”不仅是节目的冠名商，更是节目的参与者，量身定制的节目把品牌理念、产品特点情景化，作为推动剧情发展的重要元素，并创新地推出情景化的“中植广告”，强化品牌与节目的粘合度及消费者印象。

　　此外，作为超市儿童牙膏自选率较高的明星品牌，“伢牙乐”充分发挥终端优势，于线上线下同步发起“伢牙乐宝宝海选活动”，先后在北京、长沙两地开展多场线下活动，通过上传露齿照参与节目素人萌娃海选活动，把线下人群导流到伢牙乐自媒体平台，同时在现场开展伢牙乐产品营销活动。活动现场，“伢牙乐”以安全、科学、营养等品质火暴热销，与此同时，集团口腔护理导购人员一如既往地普及科学的口腔护理知识与育儿理念，活动影响人数超过12万人次。

　　“伢牙乐”冠名的节目自去年四季度播出以来稳居全国同类卫视同时段收视榜首，其中“伢牙乐”的自然植入令观众印象深刻。“伢牙乐”将继续按未来需求定位，为消费者提供更多优质产品，坚持“帮助儿童牙齿健康成长”的匠心，践行好中国亲子品牌品质代表的职责。(齐欣)