活力28获得数万融资，70年国货品牌能否重回市场？

　　家用洗护品牌“活力28”近日已完成数千万元的天使轮融资，本轮融资由挑战者资本领投，星瀚资本跟投。融资将用于开拓新的市场渠道、专业快消行业人才储备和品牌建设。

　　宝洁高管加持，活力28重启品牌复兴

　　活力28始创于1950年，是一家日化公司。1982年，以“活力28”为品牌，率先在国内推出国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉，开创了中国洗涤行业新纪元，市场占有率曾一度高达80%。90年代，外资日化巨头进入中国，激烈竞争，“内忧外患”之下，活力28逐渐淡出消费者的视线。

　　2017年，活力二八家化有限公司在荆州成立，主营洗衣粉、香皂、液体洗涤剂等洗涤产品生产、销售业务公司推出的“活力28”系列洗涤新产品，改良传统配方，增加了“低温强渗透、活性氧、低温冷酶、留香持久”等新特色，类别涵盖了浓缩洗衣粉、普通洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、卫浴清洁剂和洗手液等十大类三十多个规格品种，能够满足高、中、低端不同消费群体的需求。

　　担任活力二八家化有限公司的CEO的李健飞，曾在宝洁(P&G)和利洁时(ReckittBenckiser)供职15年，具有丰富快消日化产品营销经验，在他的带领下活力28重启品牌复兴之路。

　　活力28品牌回归分两步走

　　据CEO李建飞所说，活力28回归分两步走，第一步是唤醒消费者的品牌记忆、第二步是品牌快速升级。截止目前，活力28已经进入了全国14个省份、100多个地市的线下渠道，线上渠道也进驻了包括京东、淘系在内的主流电商平台。而据李健飞透露，从已经进入的市场情况来看，线下商超、KA的动销情况是比较乐观的，复购率达到80%。公司今年的目标是2亿，计划三年达到10亿的销售额。

　　关于重建品牌，李健飞也很坦然，“吃老底、炒情怀”是没用的，品牌重塑比如需要和年轻人对话，用他们可以理解方式和包装，打开新的消费人群。据了解，二阶段的系列产品已完成配方、研发、包装等环节，今年下半年将陆续上市。商道创投网认为重建品牌是一个艰苦卓绝的过程，面对已经群雄割据的洗护产品市场，要有耐心，希望活力28能够一鼓作气重回快消市场。